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汽车营销策划方案

时间:2014-05-02 来源: 一起学习网

一、汽车营销策划书之前言 在不久的将来,开车将会是人们普遍掌握的生活技能,轿车也... 让北大学城其它汽车拥有者了解并来本店消费. 五、汽车营销策划书之战略及行动方案 ...

将爱进行到底—华普“粉色之旅策划案

在旅游人气旺季组织已有客户的自驾游活动,深度推广品牌的文化内涵,提高品牌的良好口碑宣传,维护品牌高度的社会效应和美誉度,开展本次充满温馨、家庭化的华普粉色之旅自驾游活动。本次活动主体内容分为:

1、组织部分已有客户参加桃花源自驾游活动

2、开展多趣、共赏、齐欢的娱乐节目和品牌推介:情侣大惊喜、体面人生娱乐晚会、新老客户产品恳谈会等环节

3、湖南常德巡游,市区、购物广场、居民社区等进行巡游展示,将品牌宣传战略拉伸、拉广、拉大

4、邀请主流媒体全程参与活动,更人性化的宣传华普,更直观全面的报道华普主

办:湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司

办:湖南汽车网

湖南电台文艺频道

划:湖南菱鑫市场部

广:湖南晶点广告策划有限公司

间:200x年4月9日—10日(星期六—日)

点:湖南常德桃花源内

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组织客户自驾游,数十台华普长沙至常德桃花源

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常德巡游,经过市区、购物广场、社区等地

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驾车游玩参观桃花源景点

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体面人生娱乐晚会,观看民族节目

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组织精彩的浪漫情侣大惊喜游戏

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新老用户品牌恳谈会精

1、已有用户的全心参与,为品牌树立良好的口碑和美誉度,加强品牌的形象建立,促进销售;

2、主流媒体的全程报道;扩大活动影响力和品牌知名度;

3、新老客户、潜在客户的聚集,互相交流华普汽车的心得,对品牌的推广和传播有着不可取代的重要性;

4、丰富多样的节目、周密全面的后勤安排,贴心的全面服务,将爱(对用户的爱)进行到底!

4月9日(星期六)

07:00—10:30

湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司出发——常德市区

10:30—12:00

华普自驾游车队市区巡游

12:00—14:00

车队午餐(农家土菜)、午休

14:00—15:30

车队常德市区——桃花源景点

15:30—16:30

自由活动(房间休息、整理)

16:30—18:00

参观桃花源景点

18:00—20:00

车队晚餐(桃花源特色菜)、休息

20:00—22:00

体面人生娱乐晚会4月10日(星期日)

07:00—08:00

早餐

08:00—10:00

新老用户产品恳谈会

10:00—12:00

车队参观桃花源景点

12:00—14:00

车队午餐、午休

14:00—18:00

常德桃花源——长沙,活动结束

1、后勤筹备

a

统一服饰标志30套

b

统一活动车身贴宣传画15组

c

配备随车必用日常品15套

d

配备随车对讲机3部

2、发车现场

a

移动背景版1块(3*5m)

b

15个停车位

c

最后检测车辆、加油

3、常德桃花源

a

30人景点参观

b

2名导游

c

横幅2条(1.5*8m)

d

15个停车位置

e

3桌午餐、3桌晚餐、3桌早餐

f

标间客房15间

g

民族表演

项目

规格

数量

单价

总价

备注

统一服饰标志

纯棉帽子

25顶

20元/顶

500元

印华普标志

统一车身贴宣传画

70cm*80cm

14组

50元/组

700元

含设计、制作、粘贴

日常用品

百宝箱

14个

75元/个

1050元

含药品、食品、日常用品等

对讲机租赁

3公里对讲

3部

60元/部

180元

车队前中后各一台

汽油、路桥费补贴

14台

300元/台

4200元

按实际支出支付费用

制作路数

专业路数

14套

40元/套

560元

路数及活动所有资料

移动背景版块

300cm*500cm

1个

1000元/个

1000元

可重复使用

景点参观

全程参观

25人

200元/人

5000元

购买景点套票

住宿

标准客房

14间「

1」

2」

200元/间

2800元会议室租用

500元

500元

含水果、茶水等

午餐+晚餐3桌

220元/桌/餐

1320元

含适量酒水

早餐3桌

100元/桌

300元导游2名

150元/名

300元横幅

75cm*800cm

2条

80元/条

160元

长沙发车点一条,桃花源宾馆一条

停车位置14个

15元/个

210元

桃花源景点停车费

民族表演

专场表演500元/场

500元

1个小时

礼品

华普纪念礼物

25套

40元/套

1000元不可预计费用1000元媒体记者8

300元/名

2400元

劳务费

20480元

开展将爱进行到底——华普“粉色之旅”自驾游,充分体现了华普对关爱已有用户、对消费者负责的品牌魅力,全面提升了品牌在消费者心中的美誉度和信赖感,通过良好的口碑宣传扩大品牌影响力的同时促进销售。活动内容区别于模式化的自驾游,组织安排了多种形式的品牌推广内容,以点代面,抓住促销中心,借用一切有利的外界力量。此活动的开展,对画华普品牌的知名度提高和品牌效应的维护起积极重要的因素。

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