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苹果公司6年来最悲惨的一时

  苹果公司近日新闻颇丰,所有人每天打开新闻弹出的热门话题都是关于苹果手机怎么了怎么了。这让很多安卓党也开始对苹果有了关注。苹果被禁售了,苹果降价了,苹果发布最便宜机型了,苹果跌停了……苹果你到底是怎么了,失去了核心领导人的你难道要让果粉们失望了吗?
苹果

  有人说,上帝有三个苹果:

  第一个苹果,诱惑了夏娃,人类自此繁衍开来。

  第二个苹果,砸中了牛顿,人类步入工业时代。

  第三个苹果,被乔布斯咬了一口,人类有了iPhone。

  这话说得也许有点夸张,但不可否认的是,以2007年诞生的iPhone为标志,人类迈入了智能手机时代。

  在此之后,每年的苹果新品发布会都能吸引到世界的目光,人们渴望从新款iPhone中看到创新的力量。

  而靠着iPhone打下的江山,苹果公司在2018年成为全球首家市值破1万亿美元的科技公司,一时风光无限。

  但苹果公司也被iPhone“绑架”了(iPhone占苹果公司60%的营收),让公司的市值也会随着iPhone的销量起起落落。 就在2019年美股的首个交易日之后,苹果CEO库克意外地发布一封致投资者信,并在信中表示将下调2019年第一财季的营收指引和毛利率预期至840亿美元,大幅低于市场预期。

  库克在信中总结了四个下调业绩的理由:

  iPhone出货时间影响,美元强势,产能限制以及新兴市场需求疲软。

  值得一提的是,这是苹果公司近20年来首次下调营收预期,北京时间3日晚间,公司股价开盘即大跌约9%,市值瞬间蒸发660亿美元(约 4536亿元人民币)!截至发稿(北京时间1月3日23:44分左右),其跌幅扩大至9.85%,成为继2013年以来最大单日跌幅

  如果以股价最高点算起,至今苹果总市值已累计蒸发掉4300亿美元,其也从全球上市公司总市值第一滑落到第四,排在微软、亚马逊、谷歌母公司Alphabet之后。

  苹果公司4300亿美元市值蒸发是个什么概念?这已经相当于一个阿里(总市值3396亿美元)+1.5个百度(543亿美元);与北京市2017年GDP相当(2.8万亿元人民币)!

  此刻苹果公司的暴跌,让巴菲特恐怕也坐不住了。具体来看,苹果公司是巴菲特旗下伯克希尔的第一大重仓股。在去年三季度小幅增持了52.3万股后,总持股增至约2.525亿股。上个交易日收盘时,苹果股价为157.92美元,伯克希尔所持有的头寸市值约为398.7亿美元。9%的跌幅意味着,伯克希尔持股市值瞬间抹去35.8亿美元!

  墙倒众人推。CNBC报道中称,华尔街多家投行下调了苹果的目标价,具体来看:

  美银美林将目标价从220美元下调至了195美元;

  摩根士丹利将目标价从236美元下调至了211美元;

  高盛将目标价从182美元下调至了140美元;

  瑞银将目标价从210美元下调至了180美元;

  花旗将目标价从200美元下调至了170美元;

  富国银行将目标价从210美元下调至了160美元。过去三个月一直做空苹果的基金经理William Fleckenstein更是直指,苹果过去几年销量增长乏力,市场份额流失,一直仅靠狂热的市场情绪支持,而现在“泡沫终于破了”。

  另外,Raymond James分析师Chris Caso也将他对2018年四季度iPhone出货量的预估,从先前的6950万部下调至6500万部,并且他认为,尽管该公司有许多处理库存的渠道,但到了三月份,iPhone出货量下降的情况会更加严重。

  投行们翻脸比翻书还快,要知道,2018年9月,高盛还在研报中表示,此前对苹果股价的判断失误,并将新的目标价由200美元调至240美元,上调幅度曾高达20%。

  覆巢之下无完卵。苹果庞大的供应链体系,也紧随苹果的命运共呼吸。

  由于库克的致投资者信是在北京时间3日凌晨发布的,因此亚洲市场的苹果产业链相关个股率先受到“冲击”。A股市场方面,截至3日收盘,苹果概念板块下跌1.58%,个股如信维通信下跌8.77%,大族激光下跌5.97%,菲欧科技下跌5.12%;港股市场方面, 舜宇光学科技3日收跌6.76%,报61.4港元。

  美股市场,Qorvo跌超9%,Skyworks暴跌超8%,西部数据暴跌6.7%,台积电也跌近5%。

  苹果也不是不努力。近几年的苹果发布会上,库克在介绍新款iPhone时候都会表示,这款手机拥有最强劲的计算能力……

  但从大环境看, IDC上个月发布的2018年第三季度全球智能手机市场报告显示,截至2018年三季度全球智能手机总出货量为3.552亿台,同比下降了6%,而这已经是全球智能手机出货量连续第六个季度同比下滑了。

  中国手机品牌竞争力的崛起或许也是苹果在华营收下滑的原因之一。

跌停

  数据统计公司Counterpoint公布的2018年第三季度中国市场智能手机销量排名显示,以华为、vivo、OPPO、小米等中国手机厂商为代表的品牌稳占第三季度销量排行榜Top 5,五个品牌的市场份额总和超过78%。而苹果由于新品iPhone XS及iPhone XS MAX价格高昂、与前代旗舰iPhone X相比创新不足,首发销量乏力,第三季度同比下降17%,排名跌落至第六,市占率仅为7.7%。

  而为了提振iPhone销量, 苹果近期在其中国官网推出了折抵换购的活动:iPhone XR 4399元起,iPhone XS仅6599元起。以抵消的折扣计算,这也是苹果进入中国市场以来,所推出的最大优惠活动,华为等品牌的手机也可以参与抵扣活动。

  希望所有人都能够对苹果保持信心,这么大的企业,能给我们创造这么多的奇迹,相信他一定能再次创造奇迹的。就让我们一起来期待苹果在2019年即将推出的产品,让苹果再次向世人宣布一个奇迹吧!